Der Hauptgrund ist, dass die für das Ranking einer Internetseite wichtigen Faktoren immer noch nur teilweise bekannt sind. Niemand weiß hundertprozentig genau, auf welche Faktoren die Suchmaschinen den meisten Wert legen beziehungsweise welche Tricks und Techniken am besten funktionieren, und welche dem Erfolg eher schaden könnten.

Dementsprechend schwierig sind auch die Kosten für SEO einzuschätzen bzw. vorauszusagen. Nichtsdestotrotz möchten wir hier einen ersten Überblick über dieses brisante Thema geben.

SEO – eine langfristige Investition

Die erfolgreiche Optimierung einer Internetseite ist eine Investition in die Zukunft des Unternehmens, allerdings ist SEO kein Sprint, sondern ein Marathon! Es braucht also Zeit. Im Lauf der Jahre entdeckten Suchmaschinenoptimierer zahlreiche Anhaltspunkte, anhand derer die nötigen Rückschlüsse auf die Arbeitsweise der großen Suchmaschinen gezogen werden können. An diesem Umstand wird deutlich, warum die Faktoren Zeit und Erfahrung für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung eine solch entscheidende Rolle spielen. Nur wer sich über Jahre tief in die Materie eingearbeitet hat, kennt schließlich alle Geheimnisse, um überzeugende, jederzeit nachvollziehbare Ergebnisse zu erzielen.

Erschwerend kommt hinzu, dass die Ranking-relevanten Kriterien über die Jahre nicht gleich bleiben, sondern den sich verändernden Entwicklungen am Markt angepasst werden. Ein gutes Beispiel dafür ist die mobile Nutzung des Internets, welche heute eine immer größere Rolle im Internetmarketing spielt und die auch hinsichtlich des Rankings immer wichtiger wird.

SEO-Pakete vs. Individualangebot

Viele Dienstleister bietet fertige SEO-Pakete an – meist zu einem monatlichen Pauschalpreis. Lohnt sich das? Nun, bei relativ einfach zu optimierenden Projekten in nicht zu sehr umkämpften Bereichen kann sich damit durchaus ein Erfolg erzielen lassen, und das zu einem deutlich günstigeren Preis als bei einem Individualangebot.

Wer jedoch in wirklich hart umkämpften Bereichen an die Spitze möchte, der kommt um ein individuelles Angebot einer SEO Agentur mit genau auf seine Bedürfnisse zugeschnittenen Leistungen nicht herum. Allerdings muss man sich hierbei auch darüber bewusst sein, dass damit Kosten in Höhe von mehreren tausend Euro pro Monat verbunden sein können.

Wann lohnt sich SEO?

Bevor die entsprechenden Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung geplant und durchgeführt werden können, ist eine Bestandsaufnahme der vorhandenen Inernetseite unumgänglich. Nicht jede Seite bietet die nötigen Voraussetzungen für erfolgreiche SEO-Maßnahmen.

Die meisten Content Management Systeme sind heutzutage bereits auf die wichtigsten Anforderungen der Suchmaschinenoptimierung vorbereitet, nichtsdestotrotz sind einige Optimierungs- & Anpassungsmaßnahmen notwendig, um die Webpräsenz suchmaschinenfreundlich zu gestalten. Dazu gehört auch die Auswahl des passenden Themes, welches sozusagen die „Kleidung“ darstellt, die der Webseite übergestreift wird.

Weiterhin sind die Voraussetzungen hinsichtlich der bisher genutzten Domain zu überprüfen. Verfügt diese über genügend Potenzial, später in den Suchergebnissen an prominenter Stelle gelistet zu werden? Oder gab es in der Vergangenheit vielleicht einmal Probleme mit der Internetadresse, eventuell sogar eine Abstrafung wegen unerlaubter Mittel zur Optimierung?

In diesem Fall wäre es besser, auf eine neue „jungfräuliche“ Domain auszuweichen, die dann bessere Voraussetzungen für einen optimalen Start bietet. Gleiches gilt übrigens, wenn die Domain für das gewählte Thema der Webseite wenig oder überhaupt nicht passend gewählt wurde.

SEO vs. SEA – was lohnt sich mehr?

Neben der klassischen Suchmaschinenoptimierung besteht die Möglichkeit, das Ganze via SEA (Search Engine Advertising) abzukürzen. Google bietet beispielsweise mit seinem Marketingprogramm namens Adwords Webmastern die Möglichkeit, Anzeigenplätze in den Suchergebnislisten gegen Bezahlung zu erwerben.

Im Gegensatz zu den natürlichen bzw. organischen Suchergebnissen kann man hiermit also die gewünschte Position für die Platzierung einer Anzeige durch den Preis bestimmen. Wer sich bisher noch nicht mit dem Google Adwords Programm beschäftigt hat, der sollte Folgendes wissen: Die bezahlten Anzeigen werden grundsätzlich nicht mit den organischen Suchergebnissen vermischt, sondern erscheinen in speziell gekennzeichneten Bereichen oberhalb und seitlich der normalen Suchergebnisse.

Wichtig: Für die Erfolge von Werbekampagnen mit SEA ist es unabdingbar, immer wieder die vorhandenen Strukturen und Erfolge bzw. Misserfolge zu analysieren, zu überarbeiten und neue Faktoren zu testen. Dies können zum Beispiel Überschriften, Anzeigentexte oder Keywords sein. Wer das nicht tut, riskiert, mehr Geld zu verbrennen als letztendlich durch die Werbung hereinkommt.

Fazit: Was kostet SEO wirklich?

Was kostet Suchmaschinenoptimierung? Diese Frage pauschal zu beantworten, wäre in etwa so, wie die Antwort auf die Frage „Was kostet ein Auto?“ zu geben. Man könnte auch sagen: Suchmaschinenoptimierung kostet zwischen 0 Euro und 100.000 Euro pro Monat. Nur kann leider fast niemand mit einer solchen Antwort etwas anfangen.

Lange Rede kurzer Sinn: Suchmaschinenoptimierung kostet immer so viel, wie sie an Aufwand verursacht. Ein Beispiel: Jemand sammelt seltene Schmetterlinge und möchte seine Webseite auf den Suchbegriff „Asiatisches Tagpfauenauge“ optimieren. Ein anderer hat sich den Finanzbereich ausgesucht und möchte, dass seine Internetseite für den Suchbegriff „Kredit“ an erster Stelle in den Suchergebnissen auftaucht.

Für die Optimierung des erstgenannten Projektes müssen in der Regel lediglich wenige Stunden aufgewendet werden, und die Chancen stehen gut, dass die Seite danach erster Stelle gefunden wird. Soll jedoch ein Internetprojekte dem Keyword „Kredit“ an erster Stelle auftauchen, so muss dafür über Jahre und mit extrem hohen finanziellen Mitteln daran gearbeitet werden. Und selbst dann ist es nicht sicher, ob das Unternehmen letztendlich gelingen würde.

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Und reicht es aus, einfach irgendwelche Links zu buchen, um seine eigene Seite zum Beispiel SEO-technisch nach vorn zu bringen? Zu guter Letzt: Was kostet eigentlich ein Backlink?

Was ist ein Backlink?

Bei einem Backlink handelt es sich um einen Link von einer externen Seite auf eine andere. Eine hohe Anzahl (hochwertiger!) Backlinks deutet für Suchmaschinen – zum Beispiel Google oder andere – darauf hin, dass eine Seite hochwertig ist. Immerhin verweisen viele andere auf sie. Hieraus ergibt sich oft eine Art Vertrauensvorschuss.

Backlinks können Interessenten dabei helfen, im Internet schneller die Informationen zu finden, die sie brauchen. Hierbei handelt es sich dementsprechend um eine praktische Ergänzung zur Suchmaschine. Aufgrund der zahlreichen Vorteile, die Backlinks bieten, sind sie bei Webseitenbetreibern besonders beliebt. Viele kaufen sogar Backlinks ein, um das Image ihrer eigenen Seite noch ein wenig zu pushen.

Welche Arten von Backlinks gibt es?

Mittlerweile gibt es verschiedene Arten von Backlinks, mit deren Hilfe eine Seite auf sich aufmerksam machen kann. Damit Links dieser Art auch wirklich funktionieren, ist es natürlich wichtig, dass die besagten Backlinks glaubwürdig sind und im Idealfall „natürlich“, so der Fachbegriff, eingebaut werden. Ansonsten besteht schnell die Gefahr, dass der Lesefluss leidet und der Einbau auf den Leser zu krampfhaft wirkt.

In den folgenden Quellen sind Backlinks besonders oft vertreten.

Verzeichnisse

Ein absoluter Klassiker: Wer sich beispielsweise auf der Suche nach einem Dienstleister oder einem bestimmten Produkt befindet, schaut oft in einem Verzeichnis nach. Hier werden dann die Unternehmen, die „Service XY“ oder „Produkt XY“ anbieten, aufgeführt.

Das Vorgehen ist für den Suchenden sehr unkompliziert und liefert ihm genau die Fakten, die er braucht. Das Eintragen in einschlägige Verzeichnisse ist oftmals kostenpflichtig. Es lohnt sich in jedem Fall, die einzelnen Verzeichnisse miteinander zu vergleichen.

Forenlinks

Forenlinks gelten meist auch als sehr effektiv. Denn hier beraten sich Nutzer gegenseitig. Dementsprechend wirken die dort platzierten Backlinks auf viele vertrauensvoll. Ein typisches Beispiel: Ein Nutzer sucht für seinen Wagen nach neuen Felgen und ist sich unsicher. In einem Forum trifft er auf einen anderen Nutzer, der positive Erfahrungen mit der „Marke XY“ gemacht hat und einen Link zum dazugehörigen Online Shop postet. Die Wahrscheinlichkeit, dass dieser Link nicht nur von dem Threadersteller, sondern auch von anderen Usern angeklickt werden wird, ist durchaus hoch.

Gastartikel

Auch Backlinks, die in sogenannten Gastartikeln gepostet werden, erfreuen sich großer Beliebtheit. Unternehmen, die sich beispielsweise auf Küchenmaschinen fokussiert haben, könnten überlegen, ob sie einen Gastartikel (inklusive Backlink auf den eigenen Online Shop oder Blog) in einem Rezepteblog buchen möchten.

(Achtung! Unter Umständen kann eine solche Buchung als „Schleichwerbung“ deklariert werden, wenn sie in dem veröffentlichenden Blog nicht sauber gekennzeichnet wurde. Wer auf der sicheren Seite sein möchte, sollte sich vorab informieren.)

Wie wird der Wert eines Backlinks ermittelt?

Manche Backlinks sind mehr, andere sind weniger Wert. Wie teuer ein Backlink sein sollte bzw. sein darf ist im Wesentlichen von den „Randdaten“ der Seite abhängig, die ihn veröffentlicht. Vor allem die folgenden Faktoren sollten in diesem Zusammenhang berücksichtigt werden.

Domainrating

Das Domainrating einer Seite zeigt an, wie vertrauenswürdig diese ist. Der entsprechende Wert wird mit einer Zahl zwischen 0 und 100 angegeben. Je höher die Zahl, desto besser. Vor allem die Backlinks haben maßgeblichen Einfluss darauf, wie die Bewertung einer Seite ausfällt.

Aber: Das Motto „Je mehr, desto besser!“ gilt hier nicht. Es gibt durchaus auch schlechte Backlinks. Dies ist vor allem dann der Fall, wenn Verweise von „fragwürdigen Seiten“ erfolgen.

Alter der Seite

Auch mit Hinblick auf Backlinks gilt: Geduld zahlt sich aus. Seiten, die schon länger am Markt aktiv sind, wirken vertrauensvoller als neue Seiten. Damit sich das Alter positiv in der Bewertung niederschlagen kann, ist es natürlich auch wichtig, dass die Seite regelmäßig gepflegt wird.

Traffic der Seite

Wie viele Besucher hat die Seite? Der Traffic spielt mit Hinblick auf den Wert eines Backlinks eine entscheidende Rolle. Klar: Je mehr Menschen eine Seite besuchen, desto mehr sehen tendenziell auch einen gesetzten Backlink.

Qualität

Bekannte und qualitativ hochwertige Seiten können Backlinks meist zu deutlich höheren Preisen verkaufen. Die Qualität wird unter anderem von dem Aufbau der Seite, dem allgemeinen Eindruck und der Nutzerfreundlichkeit beeinflusst.

Backlinks kaufen – was sollte man beachten?

Damit ein Backlink nicht überteuert eingekauft wird und die Werbung funktioniert, ist es wichtig, als Käufer vor allem auf die Punkte unter „Wie wird der Wert eines Backlinks ermittelt?“ zu achten. Gleichzeitig sollte die Seite, auf die der Backlink verweist, natürlich auch zur eigenen Seite (und deren Zielgruppe) passen.

Zu guter Letzt ist es wichtig, sogenannte Linkschleudern zu umgehen. Leider gibt es immer noch viele Seite, die Inhalte scheinbar vornehmlich wegen der Links posten. Diese wirken auf Leser häufig unglaubwürdig. Die Folge: Der Wert der hier veröffentlichten Backlinks sinkt drastisch.

Fazit

Backlinks können heutzutage unglaublich praktisch sein, wenn sie auf den richtigen Seiten, zu einem fairen Preis und im passenden Kontext veröffentlicht werden. Auf der Suche nach einem passenden Partner für Backlinks ist es wichtig, genau hinzuschauen. Im Idealfall ist die betreffende Seite vertrauenswürdig, hochwertig und zielgruppenrelevant.

Selbstverständlich ist es auf der Suche nach einem passenden Kooperationspartner auch hilfreich, verschiedene Angebote einzuholen. Und auch gesetzliche Vorgaben, wie zum Beispiel eine etwaige Kennzeichnungspflicht, sollten beachtet werden. Danach steht einem erfolgreichen Backlink- und SEO-Marketing eigentlich nichts mehr im Wege.

 Foto: © WDnet Studio /stock adobe

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